文娱消费升级下互联网内容产业潜力与趋势 内容产业全
跟着2016年各项统计数据的公布，文明家产再次成为经济新常态中的亮点。据邦度统计局通告的最新数据显示，2016年世界周围以上文明及联系家产5万家企业告终业务收入80314亿元，比2015年拉长7。5%，同比增速加快0。6个百分点。
更加是陪伴“互联网+”战术的陆续实施，互联网已成为激活文明消费和新闻消费的新引擎。以互联网文学、影视、动漫、逛戏、音乐、信息等细分界限为代外的互联网实质家产的拉长势头则更为特别。
家产周围急迅拉长的同时，盘绕优质实质的商场竞赛更为激烈。跟着人丁盈利消逝，增量商场受影响，优质实质正成为各大型平台夺取要点。用户也不再是PGC时期的被动消费者，而是成为实质创造的深度参预者，互联网实质家产慢慢向粉丝经济过渡。
始末了数十年的行状拉长，中邦经济正处三期叠加的新常态，增速较之数年前有所低落，但经济组织陆续优化。
凭据邦度统计局数据，2016年，按可比价值推算，我邦邦内临蓐总值同比拉长6。7%；总体来看，正在供应侧组织性改造不竭促进、稳拉长计谋效应陆续开释的配合效力下，面临错综庞杂的邦外里景象和陆续较大的经济下行压力，邦民经济运转总体稳固、稳中有进。
其余，咱们看到，第三家产延续以往的高拉长态势，2016年第三家产同比拉长7。8%，占GDP的比重为51。6%。
正在此配景下，陪伴“互联网+”战术的陆续实施，行为第三家产的模范代外，互联网经济依然成为激活文明消费和新闻消费的新引擎。以互联网文学、影视、动漫、逛戏、音乐、信息等细分界限为代外的互联网实质家产的拉长势头则更为特别，其营收周围和产值正加快拉长。
凭据腾讯咨询院的统计，2015年，互联网实质供给商（Content Provider，简称CP）营收周围挨近3000亿元，较上一年度拉长35。1%，估计2016年营收周围将挨近4000亿元；2015年，包罗IP版权买卖周围和授权衍生周边正在内的广义产值冲破4200亿元，较上一年度拉长42。5%，估计2016年产值将冲破5600亿元。互联网实质家产依然成为社会经济生长中的紧要构成片面，同时与联系经济界限酿成了相当苛紧的家产链。
从互联网实质家产营收组织来看，各细分界限中，逛戏、音乐及广告收入占比略有低落，视频、动漫占比擢升，电竞、直播、VR等新兴业态会有大生长。个中，占比低落的界限并非是营收周围的缩减形成的；以逛戏家产为例，2015年，其正在实质家产全部组织中的占比力上一年度低落了1。8个百分点，但真相上，逛戏家产当年营收周围为1150亿元，较上一年度拉长30。5%，增幅已经相当可观。
是以，实质家产营收组织的调治变动，是跟着用户需求不竭被挖掘，视频、动漫等界限以及直播、VR等新业态陆续发力，实质家产各细分界限生长愈加平均的结果。
正在PGC（Professional Generated Content，专业临蓐实质）时期，用户的脚色纯净只是实质家产的被动消费者，并不参预到实质创作中去。但UGC（User Generated Content，用户原创实质）正在始末了前几年的低迷后，又从新映现了上升趋向；乃至又有音乐实质供给商提出了PUGC（Professional User Generated Content，专业用户临蓐实质）的观念，以UGC的时势产出相对挨近PGC的专业实质，是一种将UGC与PGC相贯串的实质临蓐形式。
正在UGC或PUGC的实质临蓐形式下，用户深度参预到实质创作中，并更众与主创互动。凭据艾瑞商榷数据，约有1。4亿用户举行过实质创作，2。7亿用户与主创有过互动，如许的周围即使与实质分享和实质消费比拟也已经相当可观。用户对实质创作经过的深度参预，带来了互联网实质的产生。
“人丁盈利”是中邦互联网家产兴起的紧要身分之一，中邦具有环球第一的人丁总量与互联网用户周围，得益于此，中美两邦被业界并称为环球互联网寰宇的“双子星座”。
然而，凭据邦度统计局数据，自1995年后我邦出生人丁数目映现分明回落，独生子息比例到达高峰，直接得益于人丁盈利的实质家产新用户拉长也相应地受到影响。
除此除外，探讨到邦民消费程度的广博普及，更加是年青群体潜正在的收入拉漫空间，各实质供给商之间盘绕用户夺取而打开的竞赛将愈加激烈，不竭擢升实质质料、满意用户需求并改进用户体验是实质供给商获取竞赛上风的合头所正在，IP的主题价钱愈加凸显。
互联网实质家产正版化历程的加快促进，正在家产链各合头都有分明的踊跃迹象。比如，凭据 Data Eye 数据，2012年到2015年间，正在文学类 IP 改编的手机逛戏当中，正版手逛占比逐年擢升，盗版手逛的比例则陆续低落，正版化结果显示；凭据艾媒商榷数据，32。1%的用户介意本身收听的音乐不是正版，10%的用户相当介意本身收听的音乐不是正版，用户的正版认识也正在擢升。
正版化历程的促进，为用户供给了更众优质实质以及更好的体验，为实质供给商增加营收起原，酿成版权买卖的优异次第，从而有助于爱戴创作家权力并正在泉源上激劝实质创作，最终酿成良性互动的行业生态。
“IP”一词热度有增无减，而互联网实质家产的 IP 化运营始于将搜集文学类 IP 改编为手机逛戏，借助搜集文学既有的受众根源和影响力，往往可能正在短时光内告终大方诚适用户的转化。
凭据Data Eye数据，2012年至2015年间，搜集文学类 IP 改编的手逛数目连绵三年大幅拉长，总量已挨近100款，2014年的拉长率突出500%；凭据易观智库数据，2015年上半年，iOS平台TOP100逛戏中，其IP起原涵盖汗青名著、经典逛戏、日本动漫、综艺文娱、武侠小说等众品种型。
因为 IP 本身依然承载了较为完好的故事设定，将其变换为逛戏有助于丰盛逛戏情节，减少逛戏的可玩性；同时，分别类型的 IP 也可能满意分别年齿、分别配景、分别偏好的用户的众样化需求，热门 IP 改编的手逛往往也能正在商场上惹起较大的应声。
凭据艾瑞商榷数据，2015年，由网文 IP 改编的电视剧《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》、《因何笙箫默》等的播放遮盖人数位居前线，由搜集小说改编的影戏《致芳华》、《九层妖塔》、《急遽那年》等的票房也相当可观；由阅文集团打制、从网文改编而来的动漫《择天记》正在腾讯视频的播放次数高达2700万，同样办法改编的动漫《莽荒纪》正在爱奇艺的播放次数也高达2100万次。
从IP起原上看，非玄幻仙侠类的 IP 也慢慢进入群众消费视野；从改编时势上看，影戏、电视剧、动漫等时势受到追捧；从商场反响上看，相当一片面改编之后的作品具有相当可观的票房收益或播放遮盖领域，有助于擢升 IP 实质的商场价钱，激劝实质创作。
跟着用户参预的长远，互联网实质家产的粉丝经济效应也越来越分明。凭据新浪微博数据，2014-2015年，网红粉丝数目总1。0亿急迅减少到3。1亿；凭据艾瑞商榷数据，有21。3%的用户容许为得回与主播更众的互动机遇而付费，有12。1%的用户卓殊容许为得回与主播更众的互动机遇而付费。
与热门 IP 改编采用 PGC 形式分别，网红的实质创作是以 UGC 形式为主，足够行使了用户的碎片化时光和特定意思以发作雄伟的吸引力。而正在用户互动办法上，也不再像以往那样范围于为作品买单的简单途径，用户同样成心愿通过对网红、主播、电竞明星举行付费打赏而直接与实质创作家举行互动。
凭据艾瑞商榷数据，正在互动办法的拔取上，51。2%的用户偏好弹幕互动，47。8%的用户偏好留言点歌的时势，47。8%的用户偏好买虚拟道具的形式；个中，69%的用户会发送或旁观弹幕，11%的用户有需求时偶然行使弹幕举行互动，14%的用户踊跃行使弹幕与玩家和主播互动。
跟着邦民消费程度的普及，正在演艺秀场和逛戏直播平台上，与主播弹幕互动、进货虚拟道具赠送等成为最苛重的互动办法；而从“人与作品的互动”到“人与人的互动”的转移，凸显出互动办法的及时性和文娱性，也愈加引发了正在特定场景或心境熏染下的感性消费，实践上减少了实质变现的机遇。
[2]中邦互联网实质厂商（CP）营收，包罗互联网逛戏（不含授权收入）、互联网视频（不含版权买卖），互联网音乐（包罗正在线演艺，不含授权衍生）、互联网文学（以用户付费计，不含版权买卖）、互联网动漫（不含授权衍生）、互联网信息媒体品牌广告（不含征采广告、电商平台广告）、电子竞技（不含版权买卖）、逛戏直播（以平台收入计）、VR（包罗开发及实质）等厂商的业务收入周围。归纳商场公然数据交叉检查取中值或分拆援用，对片面行业数据举行合理阴谋预测。
公司提出的要求与求职者的需求真正相同，本事告终共赢，这也是将来聘请的一个生长倾向。
